Voilà une manière original de promouvoir une marque de sous-vêtements dans les rues d'Anvers

Store of the week

Dans la série, cela ne se passe qu'à Anvers et nulle part ailleurs, la chaîne britannique moyen de gamme All Saints Clothing ouvre un store sur la Kammenstraat, l'ouverture est imminente.
All Saints Clothing Kammenstraat 33-35, Antwerp

Diesel Party, 30 ans de "for successful living"; les pubs Diesel dans le temps

1992
19982001


2007

Casting grande Vitesse

Pour la promotion des richesses culturelles européennes, les photographes hollandais, Ari Versluis et Ellie Uytttenbroek, ont castés dans les gares de Paris Nord et de Rotterdam Central, des gens tout juste sortie du Thalys, symbole européen de la mobilité. Le tout permet de se faire une idée des modes vestimentaires dominants dans les villes à travers l'Europe. Style costard ou tecktonik ? Les clichés sont à voir à grande vitesse sur les rames des Thalys.

L'éphémère du moment...

Le monde d'aujourd'hui est une monde en perpétuel mouvement, il change sans cesse par l'apport de nouveautés. Ce monde de l'éphémère se renouvelle très vite via les modes successives. Ce processus, les grandes chaines internationales de consommations l'ont très bien compris. C'est dans cette optique qu'elle lance de plus souvent des guerilla store ou pop-up store. Un nouveau mode de distribution pour les consommateurs que nous sommes. Le principe est simple, pendant un temps déterminé qui peut passer de quelques jours à plusieurs mois, une chaîne installe son magasin propre dans un endroit qu'elle juge clef pour son positionnement. Le delais passé, le magasin ferme pour toujours. Car, c'est là que réside le pouvoir d'attraction énorme de ces magasins d'un nouveau genre: créer du Buzz, du trafic pendant un temps bien établi, ce qui tout naturellement provoque les foules et donc, le succès assuré de ces guerille stores. Le plus souvent, ce sont des grandes marques d'habillements haut-moyen de gamme qui propose de se lancer dans l'expérience. Ainsi, chez nous, Levi's avait lancé un pop up store dans la très branché ville d'Anvers. Le mouvement est très présent dans les villes branchés au pouvoir d'achat important où les consommateurs recherchent sans cesse la nouveauté. En Europe, Londres, Paris et Berlin sont les villes les plus adeptes de pop up stores. Quoi qu'il en soit, le mouvement n'est pas prêt de s'arrêter. Face à la concurrence énorme, les marques sont prêtes à tout pour se démarquer.

The Urban Shopping experience (Antwerp)

Urban Outfitter ---------> Antwerp
Plus besoin de courir à Londres pour profiter de l'ambiance très spécial d'Urban Outfitter, Anvers accueille désormais le (très) rare U-O en ses murs. Pour en profiter, c'est par ici.